C’est une annonce qui résonnera peut-être au-delà du cercle des joueurs : Walton Goggins reprendra son rôle de “La Goule” dans Fallout 76, incarnant pour la première fois au sein d’un jeu vidéo ce personnage né sur le petit écran. Brillant dans la série Fallout produite par Amazon, le charismatique acteur se glissera de nouveau dans cette peau irradiée et ambiguë dans l’extension Burning Springs, annoncée comme la plus vaste mise à jour du titre depuis cinq ans.
Attendue pour décembre, l’expansion conduira les joueurs dans un Ohio post-apocalyptique, où la Goule distribuera des primes et proposera des quêtes inédites, sans toutefois se muer en compagnon permanent. Une présence marquante, qui illustre plus que jamais l’entrelacement des media : ici, le jeu vidéo et la série télévisée, se répondant et se prolongeant mutuellement.
Un cross-media toujours plus présent
Cet aller-retour entre écrans illustre une tendance de plus en plus marquée : la porosité grandissante des univers culturels. Un acteur, un personnage, une franchise n’appartiennent plus à un seul médium mais circulent désormais librement entre différentes oeuvres. De la scène hollywoodienne aux pixels interactifs, Goggins devient l’un des acteurs d’un monde où les frontières entre fiction audiovisuelle et vidéoludique se dissolvent.
Double coup de com
Avec cette annonce, Bethesda et Amazon inscrivent Fallout dans une logique où chaque support nourrit l’autre : la série éclaire le jeu, le jeu prolonge la série, et le spectateur comme le joueur se retrouvent immergés dans un même écosystème narratif.
Le cross-media n’est plus un simple gadget promotionnel mais bien le socle de la pop culture : un espace mouvant où les personnages vivent simultanément sur plusieurs scènes, où l’imaginaire circule sans entraves, et où chaque apparition d’un acteur comme Walton Goggins devient une passerelle entre mondes autrefois séparés.
Fortnite en a déjà donné un avant-goût avec ses innombrables collaborations, brouillant les frontières entre cinéma, séries, musique et jeu vidéo. Et avec Fallout, la stratégie est claire : en décembre, le rendez-vous sera double, avec la sortie de la saison 2 de la série, le 17 décembre, et celle de l’extension Burning Springs sur Fallout 76. Le calendrier n’a rien d’innocent : il vise à imprimer dans l’imaginaire collectif que ce mois sera celui de Fallout, chaque support alimentant la flamme de l’autre.
Une stratégie qui se perfectionne
Ce modèle s’impose désormais en réponse aux phénomènes récents de cross-media : The Last of Us ayant vu la ventes de ses titres exploser à la sortie de la série HBO, et la seconde saison de Andor ayant dopé les connexions à Star Wars: Battlefront 2, les studios ont bien perçu le potentiel. Ici, la démarche s’affine et se sophistique : plutôt que de se contenter de laisser la série relancer les ventes d’un jeu existant, Bethesda mise sur un contenu inédit, conçu pour coïncider précisément avec l’événement télévisuel.
Une stratégie que l’on retrouvera également chez Ubisoft avec Avatar: Frontiers of Pandora. Conscients que le jeu avait manqué le coche lors de la sortie du deuxième volet Avatar : La Voie de l’Eau, en raison d’un décalage d’un an et d’une hype déjà retombée, le studio compte cette fois-ci maximiser l’impact : la future extension accompagnera en décembre le troisième film, Avatar : De feu et de cendres, et introduira même un mode inédit à la troisième personne, afin de capitaliser pleinement sur l’effervescence médiatique et stimuler significativement les ventes du jeu.
Il reste à observer si cette stratégie atteindra pleinement son objectif, même si tout semble indiquer que l’effet d’entraînement sur l’engagement et les ventes sera assuré, d’autant que l’intégration d’un acteur emblématique de la série confèrera à Fallout 76 une aura de prestige et un rayonnement inédit au sein de son univers vidéoludique.
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